越南商标及其奋发图强的渴望

为越南的商标忧心忡忡

1989年是越南大米值得怀念的里程碑，标志着越南大米走向世界，在全球150个国家和地区建立名声，占世界出口大米15%的大米量。但，实际上，很少人知道越南大米的名气，直到ST25大米夺得“2019年世界最好吃的大米”的奖项后，为越南大米进军世界市场奠定扎实的基础。

把目光投向越南的纺织业和皮革制作工业上，越南的地位一直排在世界领先的位置，但越南企业只是加工地。也就是说，为了拥有Calvin Klein, Nike, Adidas, New Balance等名牌的产品，我们要付出更高的价格，但其实，这些产品在越南国内生产，剩余的价值得益于他的商标。

关键的问题仍是质量

越南企业不仅需要建立富有名声的商标，因为商标拥有强烈的暗示和意义。通过商标，消费者将决定购买的欲望。因此，商标是无形的东西，但他的商标价值比实际物质价值还要高。在融入国际社会日益深广的进程中，建立商标不仅仅是“大爷们”的事，中小型企业也需要把商标的建设定为企业的头等优先事项。

建立商标，提高越南产品的价值（图片来源：人民军队报）

关于商标的建设，新龙集团股份公司副总经理阮政忠先生认为，为了将越南大米的商标推向世界，首先我们要在国内发展商标，核心的问题仍是质量的问题。要管理好大米的生产链，从产品的包销到贴上商标的过程要注重品牌的打造。当越南大米在世界上崭露头角后，企业要下定决心，建立多种消费的渠道，带有越南商标的渠道。

这些年来，越南纺织行业，已认识到，要可持续发展并增加产品的质量，生产方式要从加工发展为自主的方式，每个产品要有其商标。纺织业的商标很大程度上取决于其财政方面的潜力，以改变人力资源的水平及先进的技术装备。然而，越南目前大部分企业都是中小型企业，其规模和财政潜力仍欠缺。因此，据第10缝纫总公司总经理申德越先生表示：首先，各企业必须寻找竞争优势，不让商标泛滥，目前，商标的竞争不仅局限于企业，而且还涉及地方。为了强化越南的商标，为打开产品的销路奠定扎实的基础，这不仅是企业的责任，更甚是政府、各部委行业、地方政府和社会共同体的广泛参与。（完）

(范辉琼/译）