当音乐在陌生的空间响起时，游客不仅用耳朵倾听，更用心灵感受。如今，音乐已成为旅行中不可或缺的一部分，激发情感、留下深刻印象。音乐旅游正逐步成为一股强劲潮流，有望为无烟工业打开新纪元，吸引海内外游客以全新方式探索越南。

从本地演出到国际巡演

近年来，越南大型音乐活动蓬勃发展，不仅在国内兴起，也逐渐成为国际巡演的重要一站。BLACKPINK、Westlife、G-Dragon等在河内和胡志明市举办的“巨星演唱会”不仅座无虚席，还吸引了数万名国内外观众，为当地旅游带来显著积极效应，涵盖住宿、餐饮及娱乐服务等多个方面。

与此同时，本土娱乐节目如《披荆斩棘的哥哥》（越南语名：Anh trai vượt ngàn chông gai）和《哥哥 Say Hi》也表现亮眼。据主办方统计，每场活动吸引观众5万至7万人次，反映出公众，尤其是年轻人和国内游客，对音乐类娱乐形式的高度兴趣。

在大型音乐节兴起的同时，越来越多企业也在推动个性化、精致化的音乐旅游模式。其中，Paradise Vietnam是率先将音乐融入下龙湾高端游轮度假产品的旅游企业之一。旗下Paradise Elegance和Paradise Grand游轮每天傍晚和夜晚均举办现场音乐演出，成为深受国内外游客喜爱的“特产”。

Paradise Vietnam还曾举办多个迷你音乐会和主题音乐之夜，邀请知名歌手以及国际知名组合参与。此类活动不仅有助于树立品牌形象，也有效带动下龙湾旅游热度，提升酒店与游轮的入住率。

Paradise Delight游轮运营经理黄文公表示，越南游客对于音乐与度假相结合的体验需求正在快速增长。尽管该模式在越南尚属新兴，但越来越多越南人愿意为具有情感价值和深度联结的体验买单。

越南国家旅游局认为，将音乐等娱乐元素融入旅游，是开发特色旅游产品、延长游客停留时间、提升消费水平的重要方向。国家旅游局局长阮重庆强调：“打造深度体验、实现产品个性化与多样化是行业的长期战略，音乐在连接游客与目的地情感方面发挥着重要作用。”

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越南娱乐节目《披荆斩棘的哥哥》演出现场（图片来源：越通社）

越南旅游的新杠杆

音乐旅游不仅是旅游与音乐的简单叠加，更是一场情感探索之旅。其目标受众十分广泛，既包括热爱艺术的年轻人，也包括希望了解当地文化的国际游客，或是追求宁静、私密度假体验的群体。

Paradise Vietnam于2025年初进行的调查显示，85%的游客认为音乐显著提升了旅行的情感价值。来自胡志明市的游客黄翠玲在游览下龙湾后分享道：“我曾多次到访下龙湾，但这次在夜晚听到《Careless Whisper》响起的那一刻，整个餐厅瞬间安静，大家静静聆听，令人难忘。”

不过，作为一种新兴趋势，音乐旅游仍面临一定挑战。Paradise Vietnam代表坦言，当前市场认知度较低，加之部分游客对于“住宿—美食—观光—艺术”一体化旅游套餐的价格仍存疑虑，成为推广障碍。此外，艺术演出安排受演出档期、版权、舞台技术和人力等因素制约，需旅游企业与演出方密切协调配合。

尽管如此，市场前景依然可期。越来越多旅游企业正积极与国内外演艺人员合作，打造基于特定事件或偶像的定制化“粉丝之旅”（fan-tour），这一模式在韩国、日本和泰国发展迅速。如果推进得当，越南有望借此成为东南亚地区颇具吸引力的文化娱乐旅游目的地。

根据《至2030年国家旅游产品发展战略》，越南文化体育与旅游部将“事件型、节庆型文体娱乐旅游”列为重点产品之一。其中，音乐、影视、娱乐体育等新型旅游形式被鼓励专业化发展，强化地方特色，提升国际竞争力。

音乐不仅丰富了越南旅游产品图谱，更赋予每段旅程以深层情感。凭借企业的积极投入、行业的战略导向以及游客的热情响应，音乐旅游有望成为推动越南旅游业创新发展、焕发灵感的“新旋律”。

（来源：越通社）