改变传播方式 向世界推广越南国家形象

由越南文化体育旅游部与越南通讯社近日在河内联合举办的“定位越南- 新时代国家形象传播”座谈会指出，我们需要重新定位、改变传播方式，向世界更好地推广越南形象。

激发国家发展的渴望

多年来，越南在对外关系、经济、文化和社会等领域取得了令人瞩目的成就，国家信誉和国际地位不断得到巩固，国际社会对越南治国理政的信心不断提升。出国交流或接触来越南的国际朋友时，这一感受更为明显。

在韩国启明大学国际合作处负责越南留学生事务的申尚洙教授，在邀请我们品尝韩式烤肠时表示，他非常喜爱越南，已数十次来过越南，每次都希望扩大与越南伙伴的合作。同样，许多外国朋友在提到越南都对越南的美丽风光、文化、饮食以及快速发展表示惊讶。“或许在很少国家能像在越南那样看到他国元首可以悠闲骑行、散步、喝咖啡、吃面包……” 在越南生活数年后，美国公民韦斯利•格林如是分享。

外国游客在岘港会安体验当地活动（图片来源：人民军队报）

然而，越南的国家形象似乎仍未能真实反映出新时代越南的地位和渴望，全球公众有必要从更多角度来了解并体验越南的风土人情。前驻澳大利亚、丹麦大使梁青毅指出，虽然越南国家形象已有许多积极转变，但仍存在“贫穷、落后” 等刻板印象。一些作品如《早安越南》《西贡小姐》仍在播放，继续强化片面、陈旧的看法。“要改变国际认知，不仅需要实际行动，还需要系统化、战略性和具有高度说服力的传播行动。”梁青毅强调。

文化体育旅游部基层信息与对外信息局局长范英俊指出，越南需要从“被了解”的国家转向 “受尊敬”的典范，从“讲述我们所拥有的”转向“讲述世界希望听到的故事”。

战略品牌与竞争研究院副院长段德顺指出：“我们正处于数字化转型、绿色转型、人工智能、地缘政治、税收、气候变化等大趋势影响国家、企业、公民和国家形象的阶段。如果不加以利用，我们将被时代所抛弃。”段德顺认为，应以这些趋势为背景重新定位“越南故事”，不能永远只讲述奥黛、米粉、斗笠的故事，更要根据全球趋势不断创新与更新。越南故事应从发展渴望、创新能力和在国际舞台日益增长的作用中汲取灵感。

构建软实力

越南正迈入新时代，国家品牌已不再是口号，而是吸引投资、促进合作、发展旅游、提升竞争力的关键软实力。关键在于如何讲述“越南故事”，如何有效传递越南对世界的友好信息。

梁青毅强调：“有效传播国家形象需要明确、统一且长期稳定的传播信息，持续5至10年，而非因任期或趋势而随意改变。越南应向世界传递现代化、充满活力、具有远大志向并积极贡献世界的国家形象。”

河内国家大学社会科学与人文大学杜英德博士认为：“传播不仅仅是信息发布工具，而是创造新价值的过程。”定位国家形象应从“世界需要越南什么？”这一问题出发，以全球语言传播越南的独特价值。

阿联酋航空从迪拜飞往岘港的首航中，为乘客赠送礼物（图片来源：人民军队报）

例如在推广奥黛时，不能仅宣传其形式，而要分享个人体验和多元视角，在谈到和平与稳定时，世界会追问：在全球仍存在冲突的背景下，我们如何利用这一优势？在企业视角下，5S传媒公司总经理范秋幸认为：“当企业为越南形象感到自豪，并愿意将越南形象融入包装、网站、产品和宣传活动中时，这本身就是传播国家形象的重要力量”。这些正是韩国做得很好的地方。如今，全球都在谈论Blackpink、电视剧《鱿鱼游戏》和韩流文化，更令人敬佩的是，韩国企业和学校总是愿意将自身故事与全球韩流潮流相结合向世界倾诉。

段德顺指出，要打造强大的国家品牌，需要政府、企业、民众三方紧密配合。政府需激发民族渴望，选取与全球趋势相符的价值，如创新、可持续、和平、正义。企业应打造自身品牌，同时融入国家品牌定位大潮中。同样重要的是，每位越南公民，无论在国内还是海外，都是国家的“品牌形象大使”，应具备相关知识、技能和能够讲好越南故事的能力和素材。最终，正如多位专家所言：越南故事不仅仅是政府的责任，也不仅仅属于企业或民众，而是一首恢弘大气的交响乐。软实力不是来自口号，而是来自通过全球语言和一个深知自身定位与发展方向的民族内心讲述的真实价值。（完）

（范辉琼/译）